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在互联网时代，越来越多的餐饮品牌面临着一个同样的问题：如何与年轻人进行沟通？打造超级IP是一个很好的办法，也是未来的商业趋势。使用自己的形象，造成强烈的情绪化代入感，才能让年轻消费者心动。
华莱士在上次品牌升级之后，又再做出新举动，推出一系列的IP人物，通过这些超级IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接，力图创造社交媒体扩散效应，更大范围的走进年轻人群体的身边。
这次华莱士的品牌IP人物有五个，分别是带有品牌“W”超级符号的小鸡，以及各种汉堡、薯条、饮料、番茄泥的玩偶。
这组IP人物还出了相关的周边产品。可以看出华莱士这次创作IP的路线，是为了发展除餐食外更多的变现。
门店也开始IP人物的装饰。无论是贴纸还是点餐的海报，不管这次的人物形象如何，但确实让品牌视觉上显得更加丰富。
无独有偶，另一家大咖品牌星巴克不久也宣布了其品牌人物——星冰乐这一系列的IP人物官方微博。
这三个主人公分别有不同的角色扮演，针对每一款星冰乐都有配上人物形象，让这款产品立刻有附加价值与情感带入。
这个系列的IP主推微博内容，大多数是以条漫的形式来进行展示，后续会引导出产品的推广，估计也会推出更多这样的专属人物。
华莱士与星巴克开始推出自己的品牌IP人物，在很多情况下，是因为品牌本身单一的局限性，开发了IP人物，等于是给品牌注入新的血液，可以通过品牌本身出发的营销点，将灯光再次聚焦回到品牌上。
