如何让二手车流行起来——中亿品牌全案策划设计
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案例:中亿名车高端汽车首选

以“尊贵”战略问鼎区域市场,数年磨一剑睿造二手车名牌




服务:品牌战略顾问 | 品牌定位 | 品牌升级改造 | LOGO设计 | VI设计 | 商业空间设计 | 品牌年度服务 | 推广营销策划

中亿名车品牌血统






策略性品牌重塑,
揭开全新传奇篇章。

与欧美相比,国内的二手车行业尚处于成长阶段,虽有少数品牌表现不俗,但行业的整体格局、层次仍需完善。东莞中亿二手车在形象及业务难以突破的困境下,开始探索新道路,视觉标识落伍、系统规范缺乏、落地推广胶着等问题亟待解决。

中亿二手车发家于2006年,正式成立于2013年,是一个有基础但也未成熟的品牌。2015年,中亿正式携手墨象序,签订年度服务合同,由此,双方正式启动长期的品牌全案深度战略合作,揭开提升品牌竞争力的腾跃之旅。



战略合作伙伴

墨象序_中亿名车


我们的主要任务:

【品牌策划】市场调研,品牌诊断,品牌定位,品牌大战略协助制定
【文化构建】企业/品牌简介、理念、广告语、应用文案等
【视觉基础】品牌VIS升级设计与导入,品牌应用系统全面升级
【空间设计】门店整改工程,定制中心设计装修
【形象延伸】品牌形象文化物料设计,品牌宣传视频制作
【后续事宜】品牌年度服务(品牌战略管理/维护、营销推广策划及设计,等)



品牌升级前的调研分析


解构品牌,剖析症结,
知己知彼。

机会与挑战并存,若想实现模块的全面升级,对症下药势在必然。我们就中亿的内外环境进行调研,剖出品牌痛点



中亿品牌外部环境痛点分析内部环境痛点分析


为二手车赋予新理念,
确立品类高端化定位。

二手车市场固然存在同质化,但这也是形成差异化、脱颖而出、占取先手的良机。消费者的观念转变、优秀同行的经验借鉴和产业的潜力空间,为二手车平台提供了乐观因素;加强推广、解决受众信任问题等,亦是品牌重塑的重点。



中亿LOGO设计灵感 中亿名车新LOGO设计


经整合,我们提出用高端理念改变二手车的固有印象与角色位置的核心建议,以颠覆性的思维模式扭转品牌定位并解决痛点。遵照中亿的优化业务结构、追求高质售后、整合行业资源、弘扬车文化等设想,我们规划出形象立体化、信息透明化、服务标准化、业务多元化、宣传多样化、营销品位化的六大品牌转型方向,并以视觉设计作为支持,让品牌在市场呈现独具魅力的新姿态。



中亿VI系统二手车品牌VI延展应用


以尊贵定义二手名车,
以设计突破传统桎梏。

根据高端化定位以及丰富二手名车豪车的资源优势,墨象序为中亿制定出品牌文化体系



中亿主打广告语


在视觉识别系统规范方面,品牌标志沿袭原有基础,进行细致的优化设计,迎合迈向高端的走向;同时采用简单清晰、符合行业特质的色彩方案和辅助图形,形成标准化的形象体系,突显大方典范的气质。此外,以中亿创始人为原型的卡通形象精明而有趣,给品牌增添了活泼感。

从基础到应用,从平面到空间,从核心到终端,从整体到细节,我们悉心为中亿打造兼具辨识度和感染力的品牌形象,从而彻底摆脱常规,将尊贵的格调完全植入品牌基因。



中亿新旧LOGO对比中亿品牌名片设计中亿礼品手提纸袋设计


强势出击,闪耀异彩,
释放品牌势能。

得益于良好的名车资源及品牌服务的支持,新形象的推出,迅速对本土市场产生显著效应。据统计,在升级后的首次节日促销里,名车的预订/成交量即达百辆以上。随着后续展开,中亿的交易平台健康成长,公信力与竞争力持续提升;目前品牌与国内多家同行强强联手,以“九星同耀”之名整合汽车资源,在全国架设起日趋完善的二手车产业网络



中亿外观改造展示中亿品牌改造设计中亿品牌车模车展中亿车展现场规化布置
中亿车展摄影中亿车展美女车模
中亿车展自助美食中亿车展活动现场


尚鸿私人定制中心的建成与运营,开启了市内专业高端名车定制服务之先河,让消费者的体验感更受重视,标志着中亿在摸索人性化汽车营销模式方面的突破;弘扬车文化的OFU名车俱乐部的建立,是对热爱汽车的情怀的具象化表达,也是对梦想的肯定与支持,从而让更多爱车之人找到同好、找到归属。



中亿私人定制中心大厅空间设计
中亿车展活动香车美女
中亿车展品牌元素布置

中亿领导在人民大会堂

中亿名车参加北京活动现场中亿走进人民大会堂
品牌升级后的中亿大厅
中亿李总中亿名车改造后水吧
中亿员工中亿员工大合影
中亿年会现场
中亿年会中亿年会现场
2016墨象序参加中亿年会2017墨象序在中亿年会现场


纵驾凌空,极驰无境,
载誉而追梦不息。

在坚持品牌大战略的前提下,墨象序根据品牌定位与市场潮流,辅助中亿制定、策划、落地了一系列营销推广活动,均获得良好反馈,有效推动品牌对受众、市场乃至社会的输出与影响。事实证明,中亿的品牌价值已获得各界认可,仅在完成改造的一年以内,品牌便已远超多个同行,载誉而归;其内部亦凝聚起一个富豪级客户圈子,促进更高端的名车服务的产生。“买豪车,到中亿”的印象,已在东莞本土深入人心。



中亿名车参与亚洲小姐2017亚姐现场
中亿名车参加四海汽车城开业典礼四海汽车城开业典礼


时至今日,中亿正为各种长远目标而不停奋斗,如搭建完整的行业生态链、构筑一站式汽车产业及文化综合体,等;为此,他们在外地开设名车卖场,在东莞逐步建造起专属的汽车城,剑指远方。担任爱车人士的梦想编织者与实现者,缔造美满舒适的当代人车生活,是中亿的愿景;而墨象序则继续担任品牌的战略伙伴,在稳定的长期合作中助其应对挑战、博弈未来、触及梦想。



中亿名车_墨象序

“如果早一点遇到比高就好了,那肯定会让我们省下大量成本和精力,去专注服务提升与业务拓展,并致力实现中亿一直以来的梦想。”

——中亿名车总经理,李锦伟先生

中亿总经理

品牌形象改造前后

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