新快餐连锁品牌妙米全案策划
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案例:妙米快餐(店面数量:3家)

快时尚思维,
暖胃又暖心的超励志快餐。




服务:品牌定位 | 品牌策划 | 品牌命名 | 品牌设计 | LOGO设计 | VI设计 | 餐饮空间设计

妙米品牌血统






紧扣客群精神诉求,
创造走心的中式快餐品牌。

中式快餐如今屡见不鲜,从小型个体餐馆,到大型连锁餐厅,都在各地星罗棋布。身处复杂的竞争环境,若想脱颖而出,不仅要用美味的出品抓住顾客的胃口,更要坚持自身定位,用诚意的服务态度、独有的思想气质去抓住消费者的心。



连锁餐饮品牌文化墙面应用妙米餐厅内部环境

妙米是在餐赢计的策划和协助下、横空出世的轻快餐连锁品牌,其以优质香米作为核心产品,实行标准化的自选用餐模式,菜品丰富,搭配灵活。在创作过程中,我们为其寻求具备适用性的突破口,以促进品牌体系的创立与诞生。


餐赢计_妙米


妙米与餐赢计策划公司 餐赢计策划公司主创人员


餐赢计的主要工作:

【品牌战略】品牌评估、品牌调研与分析、品牌定位、品牌架构梳理、品牌价值定义、品牌产品定位
【品牌策划】品牌创建、品牌命名、品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制
【品牌设计】视觉识别策略、超级符号设计、LOGO设计、VI系统、品牌物料设计、形象海报设计
【空间设计】品牌及连锁终端、环境导视系统设计
【营销策划】自媒体营销策划设计



妙米品牌命名


关注都市客群需求,
融入心理消费思维。

从消费选择的角度来看,快餐是一种能被轻易替代的餐饮类型,顾客不去这一家,还可以去另一家;所以妙米需要有差异化的定位,才能站稳脚跟。除了讲求性价比、让顾客享受实惠便捷的美味和干净舒适的体验以外,品牌更要关注消费者需求,挖掘客群特征,从其他角度提供难以替代的满足感。



快餐品牌市场分析调研
妙米餐厅内部装修妙米海报设计

我们注意到,妙米主要面向上班族等快节奏都市人群,这类人往往要面对生活中的无数繁忙、困惑、压力和挫折,不断积累负能量;如果让他们既能吃顿饱饭,还能感受到理解、认同与鼓舞,消减精神负担,那么他们当然更愿意选择来消费。于是,我们从人文关怀的角度切入,将品牌定位为:

主打快时尚的减压励志轻快餐的餐饮连锁品牌



妙米品牌关键词妙米品牌定位


以快时尚刷新视觉体验,
传达情感共鸣。

围绕定位和文化基调,主广告语“吃过的人都在认真生活”顺应而生,并延伸出相关的视觉系统。融入快时尚思维的品牌形象,以有力的线条、天马行空的插画和富含意蕴的文案,营造鲜明的感官冲击和触动内心的体验感,为奋斗在现实里的人们带来思考、共鸣,以及勇敢面对生活与未来的内在力量。



餐饮品牌广告语妙米插画设计妙米超级IP设计
妙米调性文化妙米调性文宣与插画设计
妙米墙绘设计妙米文化体系定制妙米宣传调性文宣 连锁快餐品牌物料设计
妙米餐厅餐具设计妙米餐饮打包外卖盒设计
妙米餐饮工作服设计


遵循特定的品牌调性,室内呈现出鲜明简洁的体验印象,清晰划分出打餐与用餐的区域。特意配置的许多年轻有趣的元素,能平衡情感共鸣可能造成的感性心态,让顾客在短暂的用餐内,既产生精神感触,也获得放松心情的享受



妙米门头设计效果图
餐厅空间设计效果图妙米餐厅内部空间设计效果图
餐饮连锁品牌整体空间设计效果图
妙米总店空间风格效果图妙米内部空间装修风格效果图


在分店里,空间亦沿用了统一的设计风格,并进行一定简化,以满足快速复制门店的需要。实景突出轻便简约的视觉特征,让消费者拥有更畅快的用餐体验。



妙米分店门面设计效果图连锁餐厅空间设计效果图
妙米连锁品牌空间设计妙米餐饮连锁分店


此外,我们对餐厅空间也进行精心打造,协力施工的高标准完成。



餐赢计策划公司跟踪落地



渐入佳境,
用人文色彩照亮忙碌生活。

整体落地后,妙米以东莞为根据地,开始进驻大型商圈,为更多快节奏人士提供便利实惠的餐饮服务。随着餐厅正式运营,越来越多周边的上班族被吸引而来,火爆的客流量创造出良好的效益。既要暖胃,又要暖心,品牌不仅在美味上下功夫,strong>更努力成为生活的励志加油站,让每个劳碌之人都能得到放松和慰藉



落地后的妙米空间设计呈现
新快餐连锁品牌餐厅外观展示妙米餐厅内部装修展示
餐饮品牌营销海报设计
妙米餐饮装修风格妙米餐厅内部环境
连锁快餐就餐环境设计
妙米就餐环境妙米企业文化

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