陈怡顺 | 担担面品牌升级策划设计

担担面的创新之路，用超级IP悍卫其江湖地位！

分布区域：东莞
所属品类：川味小吃
店面数量：300

服务项目： 品牌诊断升级品牌策划品牌设计 LOGO设计 VI设计餐饮空间设计

强强联手，
打造餐饮连锁典范。

陈怡顺担担面是餐赢计于2017年6月接手的项目。当时陈怡顺的定位只是一家四川风味小吃店，虽然开了多家连锁，但整个店面形象杂乱无章，更谈不上什么企业文化，让人能记忆的点极少，显然不符合品牌发展的需要。

东莞小吃品牌原有品牌形象陈怡顺餐饮品牌LOGO升级对比图餐饮品牌VI配色

寻找文化母体，创造超级IP

在与陈怡顺的多次沟通对话中，我们了解到这个品牌除了四川小吃独领风骚外，它还是一个开放的创业平台，有着一套相对完善的创业机制。因此在这次的品牌升级过程中，

在让品牌年轻化、时尚化的同时，
餐赢计策划团队也为其注入创业的元素。

陈怡顺担担面文化植入四川文化特色

担担面是四川特色小吃，历史悠久，

那么它如何才能与创业文化相结合呢?

我们溯本求源，从四川漫长的历史里寻找到了——

三国之蜀汉！

品牌设计讨论陈怡顺品牌卡通手稿陈怡顺超级IP
陈怡顺卡通设计陈怡顺刘备卡通设计

陈怡顺关羽卡通设计

陈怡顺张飞卡通设计

陈怡顺诸葛亮卡通设计

三国，是一个英雄辈出的时代，是一个英雄不问出处的时代，五虎上将，草船借箭，赤壁大战……简直耳熟能详。

东莞小吃连锁店三国文化元素应用

以三国为载体，
这就为品牌的文化传播打下了坚实的基础，
也大大减少了品牌传播成本。

东莞餐饮连锁品牌陈怡顺担担面三国文化与巴蜀文化相结合

而且，蜀开国皇帝刘备从卖草鞋出身，因缘际会，白手起家，在一帮兄弟相助下，才有了这段传奇经历，这也正符合陈怡顺一直以来所提倡的创业精神，同样从无到有，同样从小到大，这就是我们一直寻找的文化母体。

东莞陈怡顺担担面品牌墙画创作

于是，以三国文化为背景，卡通漫画为表达，我们在品牌维度上，塑造了三国+漫画这一鲜明而独特的超级IP，并配上广告文宣，推出一系列附属产品，在各种场合诠释着品牌的全新定位。

东莞小吃品牌陈怡顺VI设计

通过视觉轰炸占据心智高地

品牌资产的积累靠得就是重复！

当我们占据消费者的心智高地后，还将在VI和空间设计中，不断地强调和丰富，让消费者有更好的互动和体验感，让顾客在店内时刻感受到浓郁的文化气氛。合理而充分的运用这个超级IP，让它出现在衣服上，餐具上，墙面上，手提袋上……不断加深消费者对这个符号的认知与认可。

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保持空间布局与低成本复制之间的平衡

加盟创业是陈怡顺的品牌基因，

全新的陈怡顺定位“创业励志川味面馆”

将品牌从原来的小吃连锁提升到了一个更高的层次。我们希望每个细节都让消费者感受到这种文化特征，让品牌的创业基因分布在每一个角落，随处都可以感知。这是与改造前最大的区别！而低成本和可复制性，更增加了众多投资者对陈怡顺品牌的好感度。

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