司焙 | 烘焙餐饮品牌策划设计

用法式浪漫诠释面包经典，续写欧式品牌传奇

分布区域：各大高速公路服务站
所属品类：烘焙
店面数量：10

服务项目： 品牌命名品牌故事品牌广告语 LOGO设计 VI设计

法式软欧包在欧洲大陆家喻户晓，经久不衰；而诞生于法国的司焙（Respiration）烘焙集团，正寻求机会，在21世纪繁荣的中国经济环境下继续野蛮成长。如何在这片沃土生根发芽，并以高端姿态居于行业领先位置，司焙集团和餐赢计都面临重大挑战。

好品牌要有一个好命名

入乡要随俗，作为一个要契合中国市场的法式面包贵族，光有一个英文名是不够的。围绕respiration，是采用音译还是意译，餐赢计团队煞费了一番苦心，最后还是取巧的用了这个单词的部份发音——司焙，点明了行业属性，而且“司”也是France的最后一个发音，暗指了品牌的发源地.

烘焙连锁餐饮品牌司焙品牌命名

核心广告语

顺理成章，根据RESPIRATION的意思，品牌的主打广告语也顺势而生——会呼吸的面包！

融汇了对食材的追求、对烹饪的返璞归真低糖少油，符合中国消费者的健康餐饮需求

烘焙连锁品牌司焙广告语设计

品牌故事

承托欧式浪漫传奇

伴随司焙的法国烘焙品牌背景，我们发掘出一段18世纪——面包师与贵族女孩的浪漫爱情！
严苛的宫廷等级制度让两人天各一方，有情人终不能成眷属，为寄托世世深情，面包师留下祖传烘焙配方“Respiration”。

烘焙连锁品牌司焙品牌背景

后世贵族动情于这浪漫的爱情故事，遂重新改良法式软欧包，将品牌命名为“Restpiration”

烘焙品牌司焙插画设计烘焙连锁品牌司焙品牌文案

视觉呈现

以经典形象塑造特色标识

设计师提炼了法国高卢雄鸡的形象，以简约的线条，结合品牌的名称首字母“R”，形象清晰、可爱、易于识别，代表了产品的新鲜美味、正能量，直接拉近了品牌与消费者之间的距离。

烘焙品牌司焙文化背景
烘焙连锁餐饮品牌司焙LOGO设计

品牌形象融合了当下轻时尚的生活潮流，

倡导回归本质，达到状态，促进消费者清晰、直观的认知，形成记忆。

烘焙餐厅标志设计烘焙连锁餐饮品牌司焙VI形象设计

红白蓝色彩则是传递品牌文化的重要元素，
让消费者瞬间联想到品牌发源地。

司焙烘焙品牌VI色彩提炼

烘焙连锁品牌司焙VI色彩应用广东烘焙连锁品牌司焙包装袋设计烘焙连锁品牌司焙物料设计烘焙连锁品牌司焙手提袋设计烘焙连锁餐饮品牌司焙工作服设计

项目成果

以时尚征服消费者

随着更多时尚表现手法的运用，司焙在中国推出了国际化、年轻化的形象，形成适合国内市场的独特格调。
全新的司焙立刻席卷业界，快速在消费者脑海里刻下“面包贵族”烙印，实现了影响力的传播，并跻身中国当下的潮流美味明星系列。

烘焙餐饮连锁品牌司焙宣传海报设计

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