虾过日子靓翻餐圈，皮皮虾靠实力俘获芳心

背景

虾过日子是以皮皮虾为核心产品的外卖连锁品牌。

品牌成立之初，由于忽略了前期面子工程的打造，导致品牌拓展在一段时间内停滞不前，长期处于市场消费的被动地位

品牌基础和文化建设

接到虾过日子团队的邀请后，餐赢计首先对品牌的基础文化进行了初步诊断。

虾过日子的核心产品是皮皮虾，经过高温油炸调味后，味道非常香馋人，但是门店却没有对这一核心优势进行突出宣传和重点强调。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983282383012.jpg" title="虾过日子餐饮品牌海报设计" alt="虾过日子餐饮品牌海报设计" width="1500" height="840"

因此，我们从产品的优势和购买消费场景出发，为品牌打造了全新的副标题和战斗口号。

品牌副标题：香辣皮皮虾

<img src="/uploads/image/20200312/1583983293825702.jpg" title="虾过日子东莞餐厅菜单设计" alt="虾过日子东莞餐厅菜单设计" width="1500" height="840"

为什么是“香辣”+“皮皮虾”？

①品牌产品皮皮虾的核心口味特点（门店爆款，销量领先）；

②大众购买产皮皮虾的高频因素（香香辣辣好馋人）；

③突出皮皮虾的优势和核心卖点（又香又辣真好吃）；

④符合品牌地域人群饮食定位（川，湘等喜辣北方城市）和核心消费群（年轻人）；

<img src="/uploads/image/20200312/1583983309488819.jpg" title="虾过日子LOGO设计" alt="虾过日子LOGO设计" width="1500" height="840"

品牌广告语：一口小酒一口虾

释义：吃皮皮虾的顾客，喜欢喝点小酒，才会觉得滋味无穷；搭配酒水饮料一起销售，也可以快速提升客单价和门店销售额。  

<img src="/uploads/image/20200312/1583983318748734.jpg" title="皮皮虾餐饮品牌广告语设计" alt="皮皮虾餐饮品牌广告语设计" width="1500" height="841"

餐赢计通过市场调研发现，皮皮虾在我国北方餐饮市场还处于一片蓝海，建议甲方将品牌销售核心区域，定位在非沿海地区。

同时为了让更多消费者、加盟商和潜在用户熟知虾过日子，餐赢计为其策划了品牌故事，讲述品牌成立至今的发展。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983346611121.jpg" title="深圳皮皮虾餐饮品牌VI设计" alt="深圳皮皮虾餐饮品牌VI设计" width="1500" height="840"

虾过日子的经营模式主要是繁华商业街、商超、CBD首层小档口经营，携手美团、饿了么等在线点餐平台，以外卖带走+配送到家的方式销售，因此，专业策划产品的语言宣传，可以提升门店的销售额。餐赢计将品牌的所有产品都进行了文案设计，指导顾客购买的同时，提升品牌知名度和美誉度。<img src="/uploads/image/20200312/1583983357857492.jpg" title="虾过日子餐饮品牌策划" alt="虾过日子餐饮品牌策划" width="1500" height="840"

品牌VI核心基础设计

在这个美味与颜值并存的餐饮时代，虾过日子创业初期并没有对门店的面子工程进行过多投入，造成了后期品牌发展缓慢的状态。在此次升级中，餐饮计重点挖掘品牌优势和特色，精准定位，为虾过日子设计出了一套符合现代年轻人审美的视觉形象。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983367663107.jpg" title="外卖连锁品牌标志设计" alt="外卖连锁品牌标志设计" width="1498" height="840"

品牌LOGO优化设计

品牌LOGO升级整体视觉以皮皮虾的头部为创意源，原创设计品牌卡通IP人物“皮哥”，形象俏皮幽默，双眼与顾客保持呆萌互动；贱兮兮的表情，暗送秋波，表达对消费者心动的诱惑和快乐的勾引。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983375534632.jpg" title="广州餐饮LOGO设计" alt="广州餐饮LOGO设计" width="1500" height="792"

品牌名称字体设计，更加简单直白，符合品牌轻松欢乐的调性，易记易传播。

创意设计风格：

俏皮幽默、狂拽炫酷、魅力痞帅、逗比好玩

<img src="/uploads/image/20200312/1583983383716505.jpg" title="虾过日子餐厅品牌升级" alt="虾过日子餐厅品牌升级" width="1500" height="840"

设计核心色彩搭配：

品牌LOGO采用当下年轻人最热爱的科技渐变色——炫酷红紫蓝，新颖时尚不俗气，表达品牌爱玩又爱吃、喜欢与年轻人一起逗比的形象；颠覆传统皮皮虾品牌风格色调，瞬间唤醒观者内心的动感节拍。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983391509174.jpg" title="虾过日子餐厅品牌形象设计" alt="虾过日子餐厅品牌形象设计" width="1500" height="840"

店面SI空间效果设计

全新的虾过日子空间设计，对门店进行了更加合理的布局；植入品牌VI系统，以简、平、快的风格实施动线布局和视觉包装，去除之前多余的元素，但又不失干净、时尚的印象。经过设计后的虾过日子新门店，能够快速复制落地，缩减开店成本和时间，确保品牌形象的模板化和门店的标准化，易于运营操作。

全新的门店空间设计，也从加盟商创业角度和门店成本、选材、风格、地区接受度等方面，进行了三种专业区分：标准店、旗舰店、外卖店，让加盟商可以选择适合自己的创业门店。

<img src="/uploads/image/20200312/1583983518650969.jpg" title="餐饮品牌旗舰店空间设计" alt="餐饮品牌旗舰店空间设计" width="1500" height="1125"

旗舰店

<img src="/uploads/image/20200312/1583983521478225.jpg" title="连锁标准店门面设计" alt="连锁标准店门面设计" width="1500" height="1125"

标准店

<img src="/uploads/image/20200312/1583983523945239.jpg" title="虾过日子餐厅装修设计" alt="虾过日子餐厅装修设计" width="1500" height="1125"

线上店