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一品荆楚 | 湖北粉面小吃品牌形象创建
运转策略席卷荆楚高速，弘扬地域餐饮文化
- 分布区域：全国高速公路服务区
- 所属品类：湖北粉面特色小吃
- 店面数量：14
在高速公路、机场等旅途地带用餐，往往存在不少问题：难吃、昂贵、不卫生、耗时间.....如何激活食客的兴趣点并输送地域文化特色？一品荆楚经过全面系统创建和文化挖掘，在多个交通枢纽、站点及服务区开设门店，经营具有鲜明湖北特色的面食小吃，为旅途用餐带来更多美好体验。
一、定位
为打造鲜明个性，我们从地域文化切入、溯源，寻求文化基因，为品牌勾勒内在精神、细绘人文风情，使其能承载并展现历史悠久的荆楚文化；从而形成独特记忆点和流量吸引力，提升消费者的接受度和选择度。 在品类上，品牌选取湖北各地代表性的粉面小吃为产品，进行研发和改进，强调快捷、美味、实惠等特点，让顾客得以品尝荆楚滋味、领略湖北地域魅力。
二、特色
一品荆楚——产品口味品种丰富多样，满足各类食客的不同需求
二次回头——方便快捷、经济实惠、营养健康，让顾客毫不犹豫再次光顾
三面之缘——襄阳牛肉面、荆楚财鱼面、武汉热干面，面面俱到，各具特色，与食客在荆楚地带不期而遇
三、核心语言
主广告语：一品荆楚•二次回头•三面之缘
副标题：湖北特色粉面小吃
四、视觉
LOGO设计灵感来源于原始复古的楚石刻字，辅助图形灵感来源于荆楚火凤凰，印章形式营造古朴的文化气质，增加了标志的泛用性和灵活度。
从餐具、店员服装、店面导视标识等，均采用古朴原木，雕刻品牌LOGO及图形，让整个餐厅呈现古色古香、宁静舒缓的气质。
五、空间
围绕对底蕴深厚的荆楚文化的呈现，我们摘取青砖灰瓦、方木、红灯笼等元素，使用大气的红黑配色，精心打造美观舒适的店面形象和环境氛围，让顾客在用餐时，领略别具一格的荆楚意境。
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