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通过樱花杯的包装设计,看星巴克的餐饮营销!

虽然疫情还在,但仍然挡不住春天的脚步。

阳春三月,正是樱花盛开的好时节。尽管去不了武大,幸好星巴克的樱花杯依然如约而至!


星巴克樱花杯


热衷于玩包装营销的星巴克,每年都会推出一款主题系列的杯子,今年也不例外。

这次樱花主题系列的杯子,针对人群设定更多是投放在年轻的女性消费者身上。


咖啡品牌星巴克包装设计


用樱花粉和淡紫色作为颜色基调,进行色彩的搭配,有一种粉红色的甜美感,很容易打动少女芳心。

再加上樱花花瓣贴纸的自由DIY,让杯子变得唯一又梦幻。


星巴克包装营销


最独特的是,星巴克会根据每个地域的消费文化不同,在一些细节设计上做了针对性的调整。

比如台湾版的樱花杯,还特意将台湾的101大楼建筑,作为元素放在了产品的视觉中心。


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而且在台湾,星巴克的消费群体中男女各占一半,所以在一些色系以及元素上,进行了微调,深蓝色和粉红色的搭配更显得偏中性。

面对不同的消费群体,星巴克在构造和元素上分别有着不同的设计,这才是真正的餐饮营销!


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