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国民饮品健力宝,包装设计新升级

除了可口可乐和百事外,在80后心中,还有一款神水丝毫不逊色于这两大品牌。这就是号称“中国魔水”的健力宝!当年的健力宝,影响之大,地位之高,可谓占据了中国饮料市场的半壁江山,成为当时年轻一代不可缺失的童年记忆。但可惜由于某些原因,让这一国民饮品代表品牌一度退出了主流市场,让人扼腕叹息。


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最近,健力宝针对中国市场对于健康、低卡的0糖饮料的需求,推出一款无糖、健康的轻果味气泡水。联合潘虎实验室,希望以微泡为例,以年轻的姿态重回视野,用一种全新的视觉语言去跟消费者互动。


健力宝饮品品牌形象升级


微泡水包装设计


整个设计采用了很多潮酷流行的设计元素,表达自身的个性化品牌主张,色彩对比强烈,视觉冲击力较强,带有很强的品牌年轻化属性特征,受众人群主要是以年轻人为主。

积木作为儿童/童年感的标志性载体,代表着 快乐/年轻/希望,此饮品的产品包装就采用积木的方式,采用积木化风格图形,给予消费者想象力的同时,唤醒童趣。


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健力宝包装设计

健力宝新VI设计


微泡字体设计


在微泡字体设计上,设计师在复古与潮流之间的探索,对字体进行拆分设计,让潮流艺术与童趣相结合,形成微泡独特的视觉语言。

以不同笔画不同色块代表“积木”,在品牌传播运用上,因“积木”本身的多变性,使其组合灵活、应用广泛。字体旁配以直观的鲜果图形,巧妙融合,让品牌在复杂环境中脱颖而出,第一时间获取消费者目光,引起情感共鸣并形成记忆。


健力宝字体设计

健力宝品牌形象升级


瓶身设计


外观瓶身选择从上到下、从细到粗的变化,整体包装呈现出时尚简洁的视觉效果。哑光膜包裹瓶身,提升产品质感,也能让消费者有很好的触觉体验。


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餐赢计底图.jpg

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