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煌上煌又换新LOGO了?扒一扒它的品牌升级史!

卤制熟食连锁品牌煌上煌始创于1993年,总部位于江西南昌。其自主开发有6大系列200多种风味独特的酱卤肉产品,其中酱鸭曾被中国食品工业协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”。在省内外拥有2000多家专卖店,鲜货产品销售网络遍布十多个省市。

 

煌上煌新品牌形象设计


近日,煌上煌6.0品牌体验店正式开幕,LOGO设计也焕然一新。

 

煌上煌新logo设计


其实在煌上煌27年的发展历史过程中,对品牌形象的要求也在不断提升。

从最开始的手写字,虽然个性十足,但欠缺一点辨识度。

 

煌上煌旧店门头设计


直到2012煌上煌成功上市,成为酱卤肉制品行业第一股后,企业品牌化已经势在必行,于是就诞生了第二代LOGO设计。

 

煌上煌商标设计


近几年,更是频繁的进行品牌形象升级。

2016年,运用断笔及连笔的形式,对煌上煌这三个字体做了较大调整,打出休闲、分享属性。

 

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2017年则直接颠覆了以往的字体LOGO设计,以图形加文字的视觉去呈现。这个意思也很明显,就是想寻找自己的“超级符号”,但从品牌认知上却让很多人没看明白,需要揣摩半天。

 

煌上煌标志设计


而此次的LOGO升级,最明显的变化就是去图形化,LOGO整体以“煌上煌”这三个字作为LOGO核心。字体加上“匠鸭”二字,谐音“酱鸭”,以此来强调其产品品类,以圆形叠底增加其整体性。

 

煌上煌6.0品牌体验店


LOGO设计上将毛笔字的笔画融入在LOGO当中,也是从侧面强调了自己品牌沉淀的实力,也在有意去掉这种纯互联网快销的气质,体现这个“匠”的文化味道。

 

煌上煌LOGO字体设计


而在店面上,本次升级的店面很明显去掉了小店的模式,变成了休闲属性的大店。

 

煌上煌店内空间设计


从煌上煌LOGO每次的更新迭代上,我们可以看到它定位在不断变化,这个也使得品牌一直是没能让大家固定延续的认知,但是随着新一般确定的“匠鸭”应该也是细分市场摸索的结果,只是在门店上根据LOGO大师团队的市场数据,渠道下沉带来的休闲场景在各领域增强,这个得益于二三四线城市消费水平升级和认知的同频。


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