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胭雨茶巷|茶饮品牌全案策划设计

古典美人助力茶饮新秀,玩转一茶一妆新模式!

  • 分布区域:
  • 所属品类:茶饮品牌
  • 店面数量:
服务项目:

行业背景



2016年,被称为“新茶饮元年”。

从这一年始开始,新式茶饮以迅雷不及掩耳之势崛起,

令茶饮这个拥有着上千年历史的古老行业重回到人们视野,尤其是年轻人群。

90后消费者(21-30岁)已成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量的50%,而80后消费者占比为37%。


茶饮品牌胭雨茶巷品牌全案策划设计


项目背景



新式茶饮品牌打破了“中老年才喝传统茶”的刻板印象,

通过创新的原叶茶产品、先进的萃取技术、多元的消费场景、多变的营销策略、新奇的门店设计等成为年轻人眼中的消费流行。

2020年,胭雨茶巷品牌创始人找到餐赢计,

希望将在茶饮空间正融合更多年轻人关注的时尚元素,

为品牌增加更多魅力的同时,提高门店销售额。


胭雨茶巷品牌形象设计


红海中突围,寻找品牌差异化定位


胭雨茶巷,品牌名称直接营造出一种古典、优雅、魅力的江南烟雨情调。

但是如果尊崇古色古香的风格设定,却又和年轻的Z世代消费者审美背道而驰。

因此,餐赢计选择古今结合+时下流行的国潮风+二次元时尚三者相结合的方式,

以多元化的视角来打造品牌视觉效果。

品牌风格: 国潮时尚,次元青春

品牌定位: 一骑红尘妃子笑,无人知是美人茶


茶饮品牌差异化定位


原创品牌LOGO,刻画美人茶经典形象


胭雨茶巷品牌LOGO设计,餐赢计设计师以品牌名称为创意灵感源。

图形部分,则以撑着油纸伞的女子形象为主体,

并运用了较为显眼的、新潮的紫色,呼应着品牌名称的涵义,

且比较有视觉吸引力。字体部分,采用了略带复古气息的现代字形。


茶饮品牌胭雨茶巷LOGO设计


广告语油纸伞下约杯茶!


茶饮品牌胭雨茶巷广告语


重塑古典文化,插画设计玩转时尚国潮


胭雨茶巷主流消费群是大学生和职场新秀,定位粤港澳大湾区中高端商圈。因此,餐赢计创意性巧妙邀约中国古代四大美人“西施、貂蝉、杨贵妃、王昭君”成为品牌魅力代言人和王牌产品带货博主,让古代四大美人以动感时尚的形象出现,炫丽时尚,潮范十足,立刻在年轻女性消费者心中,掀起一阵狂热的浪潮。


茶饮品牌胭雨茶巷插画设计茶饮品牌胭雨茶巷餐饮VI设计


品牌营销物料原创设计,魅惑娇艳


国潮餐具:定制设计,古典魅力

国潮彩妆:魅惑优雅,韵味十足

着装文化:古典优雅,风格独特

营销海报:设计出众,助力销售

优惠卡券:圈粉利器,面面俱到

点餐灯箱:炫酷古典,产品明晰


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爆款产品古典命名,让一杯茶散发文化古韵


沉鱼西施普洱:西施如普洱, 醇厚、浓烈,天生丽质、倾国倾城,是美的化身和代名词,具有暖胃,清胃的功能,气味芳香醇厚。

落雁王昭君红茶:王昭君如 红茶,知性而甜润,优质红茶的滋味主要以甜醇为主,小种红茶具有醇厚回甘的滋味,干茶有甘香,冲泡后会有甜醇的愉快香气,有良好的暖胃助消化之功。

闭月貂蝉乌龙茶:貂蝉如乌龙茶,表面妩媚动人游走在声色中,内在却淡雅抱有为国之大义的信念,茶香悠远深沉,久久不散,橙茶清亮,香高馥郁。

羞花杨贵妃绿茶:杨贵妃如绿茶,千变万化,时而散发著恬静雅正的气质,时而清新可爱、朝气蓬勃。


茶饮品牌胭雨茶巷主题杯VI设计茶饮品牌胭雨茶巷主题杯形象设计


多元化空间设计,集“茶饮+彩妆+社交+娱乐”于一体


胭雨茶巷门店设计高颜值,极富视觉冲击力。品牌门店不仅销售茶饮,而且为所有年轻爱美之人,打造了一家集“茶饮+休闲+美妆+交友+娱乐”为一体的多元化餐饮空间,为年轻消费者创造多层次享受,让每个喜爱茶饮、热爱美妆、爱好社交的潮人,都能在这里遇见有缘之人!



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