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司焙烘焙餐饮LOGO设计_餐饮VI设计_物料设计,跻身网红面包

司焙 | 烘焙餐饮品牌策划设计

用法式浪漫诠释面包经典,续写欧式品牌传奇

  • 分布区域:各大高速公路服务站
  • 所属品类:烘焙
  • 店面数量:10

法式软欧包在欧洲大陆家喻户晓,经久不衰;而诞生于法国的司焙(Respiration)烘焙集团,正寻求机会,在21世纪繁荣的中国经济环境下继续野蛮成长。

如何在这片沃土生根发芽,并以高端姿态居于行业领先位置,
司焙集团和餐赢计都面临重大挑战。

烘焙连锁品牌司焙全案策划

品牌命名

好品牌要有一个好命名

入乡要随俗,作为一个要契合中国市场的法式面包贵族,光有一个英文名是不够的。围绕respiration,是采用音译还是意译,餐赢计团队煞费了一番苦心,最后还是取巧的用了这个单词的部份发音——司焙,点明了行业属性,而且“司”也是France的最后一个发音,暗指了品牌的发源地.


烘焙连锁餐饮品牌司焙品牌命名

核心广告语

顺理成章,根据RESPIRATION的意思,品牌的主打广告语也顺势而生——

会呼吸的面包
融汇了对食材的追求、对烹饪的返璞归真低糖少油,符合中国消费者的健康餐饮需求


烘焙连锁品牌司焙广告语设计

品牌故事

承托欧式浪漫传奇

伴随司焙的法国烘焙品牌背景,我们发掘出一段18世纪——面包师与贵族女孩的浪漫爱情!
严苛的宫廷等级制度让两人天各一方,有情人终不能成眷属,为寄托世世深情,面包师留下祖传烘焙配方“Respiration”。


烘焙连锁品牌司焙品牌背景


后世贵族动情于这浪漫的爱情故事,遂重新改良法式软欧包,将品牌命名为“Restpiration”

烘焙品牌司焙插画设计烘焙连锁品牌司焙品牌文案

视觉呈现

以经典形象塑造特色标识

设计师提炼了法国高卢雄鸡的形象,以简约的线条,结合品牌的名称首字母“R”,形象清晰、可爱、易于识别,代表了产品的新鲜美味、正能量,直接拉近了品牌与消费者之间的距离。


烘焙品牌司焙文化背景
烘焙连锁餐饮品牌司焙LOGO设计


品牌形象融合了
当下轻时尚的生活潮流,

倡导回归本质,达到状态,促进消费者清晰、直观的认知,形成记忆。


烘焙餐厅标志设计 烘焙连锁餐饮品牌司焙VI形象设计


红白蓝色彩则是传递品牌文化的重要元素,
让消费者瞬间联想到品牌发源地。


司焙烘焙品牌VI色彩提炼


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项目成果

以时尚征服消费者

随着更多时尚表现手法的运用,司焙在中国推出了国际化、年轻化的形象,形成适合国内市场的独特格调。
全新的司焙立刻席卷业界,快速在消费者脑海里刻下“面包贵族”烙印,实现了影响力的传播,并跻身中国当下的潮流美味明星系列。


烘焙餐饮连锁品牌司焙宣传海报设计

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